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杰信提交國井魯酒王IP打造方案獲得通過

 

白酒實際是情感交流和社交的載體,只有觸發消費者的情感共鳴、為消費者情感傳遞、為社交加分的品牌內涵才能成為白酒品牌的 IP。而白酒界的很多品牌鸚鵡學舌,把釀酒技術 、窖池當作IP,膚淺至極。

 

 

山東國井近三年的戰略目標是夯實魯酒王不可動搖的定位。作為山東國井的外腦咨詢公司上海杰信,已經創造出舍得酒這個中國白酒界的IP典范,為國井品牌策劃出“井窖是歷代山東釀酒大師結合本地水土、氣候的創新,是聰慧山東人道法自然的杰作”這樣精準且具有差異化的品牌定位。基于品牌定位,此次以翁向東教授為首的杰信團隊提出國井IP就應以點燃山東人內心對國井品牌的認同為戰略方向。國井品牌的IP就是“為山東驕傲、與山東同風雨、助力山東新騰飛”,它讓每個山東人更加自信、更加熱愛家鄉,豪情萬丈勤學苦干建設新山東。這個IP具有核武器般的威力,擁有強大的杠桿效應,必將撬動山東人尤其是山東精英主動參與進來傳播。

 

2019-04-25
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